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            中國家具行業供需狀況及競爭格局分析
            日期:2014/6/12 瀏覽量:3920

            (1)消費需求特征分析
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            目前,從家居消費年齡特征看,家居消費群體年齡結構趨于年輕化。根據搜房家居研究中心調查數據,25歲~30歲消費者占調查總數40%,30~35歲消費者占26%,35~40歲消費者占 13%,其余占比相對較小。從房產裝修狀態特征分析,調查顯示,消費者裝修房產類型毛坯房為主,占比49%,其次是選擇舊房整體翻新的消費者,需求占比達到29%。其余部分為舊房局部翻新、精裝房改造。

            根據搜房家居研究中心調查數據顯示,消費者風格多樣化、需求個性化特征日益顯著,顧客對家具不但注重功能需要,也注重裝飾美觀、彰顯個性需要。22%的消費者選購整體衣柜主要原因是自己可以參與產品設計,因整體衣柜實用性和設計的獨特唯一性而購買的消費者各占20%??粗卣w衣柜緊湊、節省空間這一性能的消費者占比17%,其余17%的消費者認為購買整體衣柜是一種時尚或社會潮流。整體衣柜風格偏好特征方面,以時尚簡約、尊貴豪華、簡歐等為主。
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            由于整體衣柜通常以人造板(中纖板或顆粒板(刨花板))為主要原料,在已經決定購買整體衣柜的各類消費者中,相比品牌、設計、質量、服務、價格,環保安全是重要考慮指標。消費者重視環保安全,但由于不具備專業檢測技術和經驗來判斷家具能否達到環保無污染要求,因此他們會更傾向于有品牌保障的產品。和其他的消費領域一樣,整體衣柜消費者通常尋求信任的品牌。強大的品牌是產品踐行綠色環保的保障,凸現了消費者強烈的心理需求特征。
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            (2)需求影響因素分析  
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            ①居民可支配收入提高為整體衣柜行業的發展提供了物質基礎伴隨經濟的快速發展,我國城鎮居民人均可支配收入從2002年的7,720.90元增加至2013年的26,955 元,年復合增長率為12.04%。當城鎮居民人均收入可支配水平的提高到一定程度,城鎮居民在家具材料的支出將出現爆發性增長。


            隨著居民可支配收入的提高,消費者的需求逐步多元化和個性化,居民有足夠的物質基礎去改善居住條件,并且希望能夠按照自身的需求和偏好布置家居空間。因此,我國居民可支配收入的提高以及消費理念的轉變,促進了我國整體衣柜行業的發展。此外,“十二五”規劃中,收入倍增計劃可以保障我國居民可支配收入的持續增長,進一步為整體衣柜行業的發展提供了良好基礎。
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            ②城鎮化進程是整體衣柜行業發展的動力
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            改革開放以來,中國城鎮化快速推進,城鎮化率由1978年的17.92%提高到2011年的51.27%,提高了33.35個百分點,年均增加1.04個百分點,成為過去三十年城鎮化率增長最快的國家之一。其中,2000年-2011年,城鎮化速度進一步加快,城鎮化率提高了 15.05 個百分點,年均增加1.37個百分點;城鎮人口從4.6億人增加到 6.91 億人,年均增加 1,700 萬人。
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            2012年末,我國城鎮人口達71,182萬人,占總人口比重為52.6%,比 2011 年末提高 1.3 個百分點。2013年末,我國城鎮人口達73,111萬人,占總人口比重為 53.7%,比 2012 年末提高1.1個百分點。城鎮化的迅速發展,成為推動經濟社會發展的強大動力,中國經濟總量從改革之初的世界第12位躍居目前的世界第2位。十二五”規劃綱要提出的主要目標之一是“城鎮化率提高4個百分點,城鄉區域發展的協調性進一步增強”。城鎮人口在未來的快速增長產生了對家居裝修和整體衣柜產品的剛性需求,進而推動整體衣柜行業的發展。
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            ③巨大的婚育人口是整體衣柜行業發展的助推劑
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            整體衣柜購買群體中,由于婚育新裝修住房的帶動,不斷增加的婚育人口日益成為整體衣柜產品重要的需求來源。根據國家統計局、民政部統計,在2005-2012年我國結婚的夫妻對數分別是823.1萬對、945萬對、991.4萬對、1,098.3萬對、1,212.4萬對、1,241萬對、1,247.1萬對、1,297.1萬對。其中 2010 年,20-24歲辦理結婚登記的公民占結婚總人口 37.6%,25~29歲占 31.9%,30~34歲占11.3%,35~39歲占 6.6%,40歲以上占 12.9%。巨大的婚育人口中,34 歲以下的占比超過80%,符合家居消費群體年齡結構年輕化的趨勢,這必將極大帶動整體衣柜產品的市場消費需求。此外,婚育人口住房中,中小戶型住房需求日益增加,居民房屋空間利用意識的逐步加強,整體衣柜“量體裁衣”的特點能夠有效地利用空間,這有利于進一步推動對整體衣柜需求的持續增加。
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            ④二次裝修市場改善性需求潛力巨大
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            根據國家統計局2010年發布的第六次全國人口普查主要數據公報,我國大陸31個省、自治區、直轄市共有家庭 40,152 萬戶,家庭戶人口124,461萬人,平均每個家庭戶的人口為3.10人,比2000年人口普查的3.44人減少0.34人。由于我國生育水平不斷下降、遷移流動人口增加、年輕人婚后獨立居住等因素影響,家庭戶規??s小,家庭戶增多。按照每十年更換一次家具計算,相當于每年有4,015萬戶更新家具。此外,早期住宅面積較小、空間結構不合理,而整體衣柜能夠根據用戶家庭的空間大小和整體布局進行設計,滿足用戶個性化的需求,彌補了傳統衣柜的不足,充分利用有效的居室空間。因此,二次裝修市場帶動的改善性需求,為整體衣柜行業提供了良好的發展空間。
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            ⑤住宅精裝修市場需求是新的需求增長來源
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            根據住房和城鄉建設部《關于進一步加強住宅裝飾裝修管理的通知》(2008)133 號文],國家鼓勵新建商品住宅一次裝修到位或菜單式裝修模式,要求各地根據本地實際情況,科學規劃,分步實施,逐步達到取消毛坯房,直接向消費者提供全裝修成品房的目標。目前,我國新盤精裝修比例較低。根據中證網數據,全國平均精裝修比例不足10%,而發達國家的精裝住宅占比均超過80%。因此,我國住宅精裝修市場容量巨大。新建商品房數量及其裝修比例的增加,成為住宅精裝修的最大需求。城鎮化的穩步推進,新增城市及城鎮人口為住宅精裝修的發展提供長期增量需求。同時,根據建筑裝飾業“十二五”規劃預測,2015年公共建筑裝飾裝修產值(包括住宅開發建設中的整體樓盤成品房裝修)將達到2.6萬億元,年均增長18.9%,“十二五”時期將是公共建筑裝飾和住宅精裝修的快速發展時期。綜上,未來住宅精裝修市場需求的增長和精裝修比例的提升,成為公司整體衣柜產品新的需求增長來源。
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            ⑥保障性住房建設為整體衣柜行業的發展提供了廣闊空間
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            “十二五”期間,我國進入保障性住房建設快速發展階段,將建設3,600萬套保障性住房,我國保障性住房覆蓋范圍大幅提升。保障性住房的增加為整體衣柜產品提供了長期穩定的市場需求。此外,整體衣柜具備量身定做、充分利用空間的優勢,符合保障性住房用戶的需求。因此,保障性住房的快速發展必然會帶動整體衣柜行業產銷量的快速增長。
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            (3)需求狀況分析  
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            整體衣柜行業經過10來年的發展,已逐漸為消費者認知。雖然目前整體衣柜行業屬性認知度不高,行業知名品牌比較少,但是,整體衣柜行業作為家具制造業的細分市場、朝陽性產業,打破了以往人們選用木工打制衣柜或成品衣柜的傳統,因全新的量身定做和個性化設計理念而受到現代家庭消費者的重視,當前已形成龐大的行業市場規模。
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            根據《中國消費導報》調查,整體衣柜作為建材裝修的重要元素,在整個建材裝修領域中占據的市場份額達到10%~15%。近年來,整體衣柜行業發展速度迅猛,行業的發展空間巨大。
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            根據中國林業科學研究院木材工業研究所《中國人造板》調查數據,2009年,我國整體衣柜市場容量70~80億元(出廠價)。未來五年,預計我國整體衣柜市場容量將達到 200 億元,行業增長率超過30%。
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            根據國泰君安證券2013年5月出具的研究報告,目前國內市場整體衣柜占有率約 15%,提升空間廣闊。樂觀預計到2015年國內整體衣柜占有率將提升至20%,行業未來三年年均增長率約30%。長期來看,參考國外發展經驗和行業性質,整體衣柜占有率超過70%,行業成長空間十分廣闊。
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            (4)競爭格局分析  
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            近年來,隨著城鎮化水平的不斷提升、居民生活水平的提高和健康環保意識的增強,整體衣柜行業增長較快。由于整體衣柜行業市場容量迅速擴大、發展前景良好,目前處于快速發展階段,一些家具、地板、櫥柜等企業相繼進入,導致行業市場競爭開始加劇。隨著行業發展日益成熟,整體衣柜行業面臨的市場競爭已經逐步由發展之初的價格競爭轉變為品牌、營銷、渠道建設、產品設計、定制服務等方面的綜合競爭。目前,整體衣柜行業主要企業包括索菲亞家居股份有限公司、廣州好萊客創意家居股份有限公司、廣州歐派集成家居有限公司、廣州尚品宅配家居股份有限公司、廣東頂固集創家居股份有限公司、史丹利科技(深圳)有限公司等。作為整體衣柜行業的領軍品牌之一,公司在技術研發、品牌管理、銷售渠道、信息技術、綜合服務等方面具備較強的競爭優勢和市場影響力。

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